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浙江寧海旅游逆勢(shì)突圍

2022-05-08 11:23:41

來源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

  合力破題、蹚出新路——

  浙江寧海旅游逆勢(shì)突圍

  本報(bào)記者 郁進(jìn)東

  浙江寧??h,《徐霞客游記》開篇地,中國(guó)旅游日發(fā)祥地。今年4月份以來,寧海先后有前童古鎮(zhèn)、梁皇山、許家山等多個(gè)景區(qū)因疫情短暫關(guān)閉。目前,這些景區(qū)雖陸續(xù)恢復(fù)開放,但卻錯(cuò)失了春季出游的“黃金期”。

  當(dāng)前,全國(guó)新冠肺炎疫情多點(diǎn)散發(fā),給旅游業(yè)帶來沉重打擊,不少景區(qū)景點(diǎn)面臨臨時(shí)關(guān)閉、游客減少等情況。疫情常態(tài)化防控之下,寧海旅游業(yè)負(fù)重前行。合力破題、蹚出新路,成為這座東海之濱小城的必由之路。

  “靜”中的寧海待破題

  “自寧海出西門。云散日朗,人意山光,俱有喜態(tài)……”400多年前的1613年5月19日,一代游圣徐霞客從浙東小城寧海開始暢游天下。每年的5月19日,也成了中國(guó)旅游日。2002年以來,這里先后舉辦了19屆徐霞客開游節(jié),旅游產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)?shù)氐囊粡垺敖鹈薄?/p>

  寧海之美名不虛傳。這里瀕臨三門灣、象山港兩大港灣,接壤天臺(tái)山、四明山兩大山脈,森林覆蓋率達(dá)到63%,有“華東第一森林溫泉”之美譽(yù)的深圳溫泉水質(zhì)和空氣優(yōu)良率均在90%以上;有陳逸飛遺作《理發(fā)師》的拍攝地前童古鎮(zhèn);有千年戀海濱、深山藏石巖的伍山石窟;有集儒釋道文化及皇家文化于一體的江南奇山梁皇山;有原生態(tài)的石頭文化村許家山……旅游業(yè)增加值對(duì)地區(qū)生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)度達(dá)7.36%,是百姓在家門口致富的“金窩窩”。

  2002年開始,寧海借助舉辦徐霞客開游節(jié)之機(jī),推動(dòng)旅游與文化深度融合。尤其是去年以來,寧海借力文化和旅游資源普查、文化基因解碼工程,在對(duì)全縣節(jié)慶資源梳理的基礎(chǔ)上,整合霞客開游、紅妝婚俗、鄉(xiāng)鎮(zhèn)節(jié)慶品牌,推進(jìn)節(jié)慶文旅融合改革,形成以“靜城·寧?!蔽穆闷放茷橹骶€的“寧海盡是美”IP矩陣,節(jié)慶活動(dòng)成為推品牌、塑形象、拓市場(chǎng)、促消費(fèi)的重要平臺(tái)。

  開游節(jié)不僅是一場(chǎng)節(jié)慶盛宴,也是文旅搭臺(tái)、產(chǎn)業(yè)唱戲,推動(dòng)寧海文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)重要展示平臺(tái)。在每屆開游節(jié)中設(shè)置旅行商大會(huì)等招商洽談活動(dòng),吸引驢媽媽等一批投資商入駐,僅近3屆開游節(jié)就累計(jì)招引文旅項(xiàng)目27個(gè)、總投資超200億元。在開游節(jié)的帶動(dòng)下,寧海各地同步實(shí)施“一鎮(zhèn)一節(jié)、一鄉(xiāng)一品”工程,在全縣打造了前童元宵行會(huì)、胡陳桃花節(jié)、岔路葛洪文化節(jié)等50余個(gè)特色節(jié)慶,節(jié)慶成為寧海打響城市品牌、助推富民強(qiáng)縣強(qiáng)村的重要載體。

  然而,近期多點(diǎn)散發(fā)的新冠肺炎疫情,讓寧??h內(nèi)景區(qū)景點(diǎn)限流、部分景區(qū)景點(diǎn)暫時(shí)關(guān)閉、酒店暫停堂食,旅行社接團(tuán)規(guī)模大幅減少……寧海旅游靜了下來、慢了下來。在素有“浙東麗江”美譽(yù)的前童古鎮(zhèn),為了減少人員聚集風(fēng)險(xiǎn)、確保游客和古鎮(zhèn)原住居民的安全,古鎮(zhèn)從今年3月31日至4月17日暫停對(duì)外開放了18天。而去年4月,前童古鎮(zhèn)的游客接待量超4萬(wàn)人次。疫情也讓旅行社遭受了正面沖擊,每年的三四月本是療休養(yǎng)、春季游的旺季,但是今年受疫情影響,旅行社在嚴(yán)格執(zhí)行“不組團(tuán)前往中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)旅游、不承接中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)旅游團(tuán)隊(duì)”規(guī)定的同時(shí),省內(nèi)游、市內(nèi)游團(tuán)隊(duì)的規(guī)模也進(jìn)一步縮減。

  老景區(qū)孵化新業(yè)態(tài)

  剛過去的“五一”小長(zhǎng)假,寧海多家景區(qū)依托景區(qū)特色因地制宜,積極求變,圍繞游客需求做出深入探索和創(chuàng)新嘗試。

  在寧海縣許家山村,作為國(guó)家AAA級(jí)景區(qū)、已有700多年歷史且是寧波保存最完整的石屋古村,卻因開發(fā)旅游新產(chǎn)品——房車露營(yíng)公園,迎來一批批本地露營(yíng)愛好者,有自帶帳篷、有租房車的,營(yíng)地也出現(xiàn)了難得一見的“一車難求”,預(yù)訂周末的房車至少需要提前一個(gè)星期。

  “房車露營(yíng)在前兩年屬于小眾旅游,但因接觸人少、戶外開闊,在疫情背景下越來越受青睞?!痹S家山房車露營(yíng)公園負(fù)責(zé)人金沛告訴記者,在疫情防控常態(tài)化的大環(huán)境下,周邊城市疫情反復(fù)阻擋了不少人遠(yuǎn)距離出游的腳步,但卻催熱了周邊游、短途游等短距離、高頻次旅游度假新風(fēng)潮,露營(yíng)成為其中增長(zhǎng)最快的“爆款”。許家山村通過整合戶外露營(yíng)、鄉(xiāng)村體驗(yàn)等資源吸引客流,打破了“石頭村”單一的旅游觀光模式,為寧海鄉(xiāng)村振興提供了更具可持續(xù)性的發(fā)展動(dòng)力,帶動(dòng)了更具集群效應(yīng)、更多元的地域旅游。

  許家山村,曾是網(wǎng)紅打卡熱門地,在疫情的沖擊下游客銳減,“今年疫情反復(fù),景區(qū)可開放的時(shí)間并不長(zhǎng),老百姓自我防控的意識(shí)也很強(qiáng),村里的游客就變少了很多,村民們的農(nóng)副產(chǎn)品都滯銷了?!笨稍S民村黨支部書記戴伸一發(fā)現(xiàn),房車露營(yíng)的熱潮似乎給古村的旅游帶來了新生機(jī)。

  “我們預(yù)訂了今晚的房車,聽說山上有一個(gè)古村,所以上來逛逛。”正在詢問村民家制筍干價(jià)格的林先生說道。據(jù)了解,房車露營(yíng)帶來客流的同時(shí),村莊的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)活力也大大提升?!耙郧拔覀兗也宛^都是訂滿的,今年生意就不好做了,景區(qū)一旦關(guān)閉我們也就沒生意了,現(xiàn)在每天能接上一兩桌我們也挺滿足的?!本皡^(qū)銅板石農(nóng)家樂老板葉培養(yǎng)說。戴伸一告訴記者,在接待這些“來之不易”的游客的同時(shí),景區(qū)堅(jiān)持“限流、錯(cuò)峰”等措施,控制接待規(guī)模,防止人員聚集,嚴(yán)格落實(shí)防疫措施。

  疫情是危,也是機(jī)

  今年,寧??h委提出“打好五大革新組合拳、奏響爭(zhēng)先進(jìn)位最強(qiáng)音”,號(hào)召全縣以“全域旅游再深化工程”“文旅企業(yè)梯隊(duì)培育”等為突破性抓手,深入實(shí)施“全景化城鄉(xiāng)共建、全鏈化產(chǎn)業(yè)融合、全渠道品牌營(yíng)銷”等文旅八大系統(tǒng)工程,內(nèi)練內(nèi)功、外宣品牌,讓寧海旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)疫情之下的逆勢(shì)突圍。

  數(shù)字賦能是寧海旅游業(yè)突圍的一個(gè)抓手。前不久,前童古鎮(zhèn)又添一處重量級(jí)景點(diǎn),“詩(shī)路海韻”唐詩(shī)之路寧海數(shù)字館開門迎客?!肮沛?zhèn)不再是看看老建筑,而是要讓游客參與其中,在古鎮(zhèn)停留下來?!鼻巴沛?zhèn)旅游有限公司副總經(jīng)理鄭蓮亞說,該館運(yùn)用大數(shù)據(jù)、AI為基石的交互新科技,集成寧海全域內(nèi)的詩(shī)詞、景點(diǎn)、歷史遺存和非遺傳說等IP資源,形成了一個(gè)可看、可聽、可體驗(yàn)的數(shù)字化文旅融合新景點(diǎn)。不久后,國(guó)畫大師潘天壽故居也將以全新的方式打開,其虛擬展廳正在緊鑼密鼓籌建中,“緋袍圖”“垂楊系馬圖”等一批珍貴文物的圖文數(shù)據(jù),正在著手整理,點(diǎn)點(diǎn)手機(jī)就能欣賞國(guó)寶級(jí)文物。

  據(jù)介紹,寧海共確定文旅資源數(shù)字化保護(hù)與開發(fā)等11項(xiàng)一級(jí)業(yè)務(wù)、公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)與管理等43項(xiàng)二級(jí)業(yè)務(wù)、圖書館建設(shè)與管理等186項(xiàng)三級(jí)業(yè)務(wù),外部協(xié)同點(diǎn)77個(gè)。測(cè)算旅游接待能力最大承載量,科學(xué)制定游覽線路和產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)4A級(jí)及以上旅游景區(qū)“預(yù)約、限流、錯(cuò)峰”全覆蓋;加強(qiáng)交通大數(shù)據(jù)與旅游出行數(shù)據(jù)的共享與整合,推出電子游覽地圖和電子導(dǎo)航……一系列數(shù)字文旅改造項(xiàng)目的落地,推動(dòng)了寧海旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。

  小處著手、增強(qiáng)游客體驗(yàn)感的旅游業(yè)“微改造、精提升”是寧海逆勢(shì)突圍的另一個(gè)抓手。以不搞大拆大建為前提,從挖掘文化內(nèi)涵和提升游客微觀感受入手,全力打造一批體驗(yàn)精致、設(shè)施精良、景觀精美、服務(wù)精心、運(yùn)營(yíng)精細(xì)的旅游產(chǎn)品。今年以來,寧海全面加快旅游業(yè)“微改造、精提升”步伐,目前已有344個(gè)旅游業(yè)“微改造、精提升”項(xiàng)目入庫(kù),244個(gè)項(xiàng)目竣工。這些項(xiàng)目串珠成鏈、以線帶面,串聯(lián)起了寧海森林溫泉大道、古鎮(zhèn)鄉(xiāng)韻風(fēng)景線、大美南灣風(fēng)景北線等多條跨越寧海全域的美麗線路,推動(dòng)鄉(xiāng)村風(fēng)情、濱海運(yùn)動(dòng)、森林溫泉、古鎮(zhèn)養(yǎng)生、都市核心等旅游板塊全域扮靚,實(shí)現(xiàn)后疫情時(shí)代寧海旅游業(yè)高品質(zhì)提升和高質(zhì)量發(fā)展。

  “疫情是危,也是機(jī)。寧海從旅游‘產(chǎn)品、品質(zhì)、品牌’等方面入手,全力寫好全域旅游‘后半篇文章’?!睂幒?h文化和廣電旅游體育局局長(zhǎng)張暢芳表示,“我們將深化項(xiàng)目領(lǐng)跑,在加快建設(shè)大莊山谷等旅游項(xiàng)目的同時(shí),招引打造一批富有吸引力、促消費(fèi)能力強(qiáng)的旅游新業(yè)態(tài),為寧海旅游引入‘爆點(diǎn)’。深入精雕細(xì)琢,持續(xù)推進(jìn);‘微改造、精提升’工程,從基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等多維度著手,實(shí)現(xiàn)寧海旅游‘粗放式’到‘精細(xì)化’轉(zhuǎn)變。深耕‘靜城’品牌,依托溫泉、古鎮(zhèn)、濱海、鄉(xiāng)村等優(yōu)秀資源,挖掘文旅內(nèi)涵,充分彰顯‘寧海盡是美’形象。”

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